Löneslav sadlade om
© FOTO: PETER BÄCKER
Intresset för westernridning ledde till tidskriften. Idag finns Lucky Rider i kiosker och butiker över hela norden med en upplaga på 20 000 exemplar.
Sunne
Lucky Rider är en populär och exklusiv tidning för westernridare.
Få känner till att redaktionen finns i en vanlig villa i Bäckalund.
– Jag stod inte ut som löneslav. Nu har jag världens bästa jobb, säger ägaren, chefredaktören och ansvarige utgivaren Åsa Wikberg.
Hon är norrlänning i sinnet och oxe av födsel och ohejdad vana.
Envis? Ja, alldeles säkert.
Vill man som hon starta en helt ny tidning utan Bonnier, LRF Media eller andra jättar i ryggen så krävs det både det ena och det andra.
Åsa Wikberg vet vad hon vill, och i dag har hon nått halvvägs.
Tidningen Lucky Rider kommer ut åtta gånger per år och har en upplaga på 20 000 exemplar.
– Det tuffar på. Målet är en omsättning på 4,5 miljoner och dit har jag inte riktigt nått än, säger Åsa Wikberg.
Målet är inte allt för avlägset och under tiden får hon ägna sig åt allt det som andra har som hobby och lyx i vardagen.
Hon reser, rider och träffar spännande människor över hela världen. Men så har det inte alltid sett ut för tidningsmakaren i Bäckalund.
Under 90-talet drev hon tillsammans med sin dåvarande make ett tryckeri i Västerbotten.
– Det sålde vi och 1998 flyttade jag till Sunne för att bli lärare i grafisk form på Broby Grafiska, berättar Åsa Wikberg.
Efter sex år som anställd stod hon inte ut längre.
Fast lön och säkerhet var inget mot den frihet hon tidigare hade som egen företagare.
En ide började ta form.
– Jag hade börjat rida några år tidigare, och upptäckte att det inte fanns någon svensk tidning för oss som var intresserade av westernridning, säger Åsa Wikberg.
En fotokunnig kusin i Skellefteå hakade på idén, och i juli 2005 kom det första numret av Lucky Rider.
– Vi flängde runt och ”gödslade” med tidningar på ridskolor och evenemang. Tidningar som inte såldes tog vi tillbaka och gav bort.
Nu har Lucky Rider 4 000 prenumeranter och många fler som köper lösnummer. Åsa Wikberg har idag tre annonssäljare och flera frilansskribenter knutna till tidningen.
Tidningen trycks i Estland, men layouten och de stora jobben gör hon fortfarande gärna själv.
– Det ger mej en chans att resa. Hur många kan kosta på sig att resa till USA en månad varje år? undrar hon.
Lucky Rider har fått luft under sina pappersvingar.
Kanske beror det på ett glansigt, exklusivt papper, många bilder och lååånga reportage.
Westernridningen har stort utrymme, men allt mer kommer hästens roll som arbetskamrat in i olika texter.
– Vi vänder oss framför allt till personer som är över 30 och vi vill bjuda på läsning. Det ska inte bara handla om hästar, egentligen mer om spännande personer som rider eller jobbar med hästar, säger Åsa.
Hon har dokumenterat samernas försök att driva ren med häst i stället för skoter, hon har åkt släde till formarknaden i Röros och i ett nummer ägnat tolv sidor åt en man som vigt sitt liv åt att jobba med nordsvenskar.
– Tidningen har blivit som jag tänkte. Det är bra läsning för hästfolk, många bilder och långa texter. Vi ska inte göra avslöjande reportage eller skriva om skandaler, säger Åsa Wikberg.
Tidningen startades också i en tid när westernridning blivit allt mer populärt.
– Det stämmer. Ofta är det medelålders män som börjar med western.
Åsa Wikberg har, förstås, en helt egen förklaring till fenomenet.
– Vi har växt upp med Bröderna Cartwright och Macahans men mest handlar det nog om knappen på sadeln. Den som pojkarna brukar hålla sig i när de rider, säger Åsa Wikberg och skrattar.
-4308-e.jpg)
Kulturskolan rockade loss
Sunne
(I går 09:19)
Hela rockhistorien.
Bill Haley till Metallica på en timme.
Ett 20-tal elever på Sunne Kulturskola avslutade sin workshop på lördagen med en konsert på Fryxellska skolan.
– Att bli rockstjärna vore toppen, menade Hampus Hedström, 13.
Läs mer...
Grov misshandel i Sunne
Sunne
(2010-02-07)
Två Sunnebor misshandlades, bland annat med ett basebollträ, på lördagskvällen. Polisen kommer att hämta in en misstänkt gärningsman för förhör.
Läs mer...
Skog fälls efter barkborreangrepp
Sunne
(2010-02-06)
3 000 kubikmeter granskog ska bort i Sunne kommun på tre veckor.
Barkborreangrepp har skadat äldre delar av Sundsbergsskogen och insatsen görs för att rädda framtida värden.
Läs mer...
Två 19-åriga män häktade för gängmisshandel
Sunne
(2010-02-06)
Två män, båda 19 år, häktades på fredagseftermiddagen av Värmlands tingsrätt.
Läs mer...
Ytterligare två häktade för gängmisshandeln
Sunne
(2010-02-05)
Två män, båda 19 år, häktades på fredagseftermiddagen av Värmlands tingsrätt. De är på sannolika skäl misstänkta för gängmisshandeln i Sunne den gångna helgen.
Läs mer...
Tre anhållna efter festmisshandel
Sunne
(2010-02-05)
Tre personer har anhållits misstänkta för att ligga bakom festmisshandeln i Sunne i helgen. En av dem var under gårdagen aktuell för häktningsförhandling.
Läs mer...
Sex yrkeshögskoleutbildningar till Sunne
Sunne
(2010-02-05)
– Ett riktigt glatt besked, tycker rektor Inga-Lill Lindqvist, om att Sunne kommun till hösten har totalt sex yrkeshögskoleutbildningar på Broby Grafiska och Naturbruksgymnasiet Södra Viken.
Läs mer...
Ny mötesplats för anhöriga
Sunne
(2010-02-03)
Alla anhöriga i Sunne som har någon sjuk person att ta hand om har fått en mötesplats.
Varje tisdag i kommunrehabs lokaler på Bergvägen är träffpunkten öppen.
– Det finns ett stort behov av det här, sa anhörigsamordnare Ewa Skoglund under tisdagens premiäröppet.
Läs mer...
Sunnemobönder får guldmedalj av kungen
Sunne
(2010-02-03)
Den 8 februari får Åke och Ann-Marie Isaksson från Sunnemo ta emot en guldmedalj av kung Carl XVI Gustaf. Detta sedan de levererat mjölk av bästa kvalitet i 23 år.
Läs mer...
Långtradare blockerade E18 vid Ölme
(2010-02-03)
Tidigare i morse gick en långtradare av E18 vid Ölme i västlig riktning. Klockan 6.30 påbörjades bärgningsarbetet vilket medförde stopp i trafiken under cirka en halvtimme.
Kyrkan i blickfånget
Sunne
(2010-02-02)
I maj blir Östmarks kyrka i blickfånget för hela världen.
Under två veckor ska 16 medlemmar inom Icomos, FN:s expertorgan för kulturmiljöfrågor, rita av kyrkan i detalj.
– Helt fantastiskt att de väljer Östmark, säger Johan Bonander, församlingens präst.
Läs mer...
Glassplitter och flaska hamnade i sängen
Sunne
(2010-02-01)
En 66-årig man i Sunne fick ett obehagligt uppvaknande på lördagsmorgonen. En ölflaska krossade då hans sängkammarfönster. Både flaska och glassplitter från fönstret hamnade i hans säng.
Läs mer...
Sunneungdomar slogs
Sunne
(2010-01-31)
Fem ungdomar som deltog i en privat fest i Sunne blev strax efter midnatt, natten till lördagen, misshandlade av ett gäng obekanta ynglingar. En av de misshandlade fick sådana skador att han måste köras till sjukhus i ambulans.
Läs mer...
Mobilt boende deluxe
Sunne
(2010-01-29)
På vintern står stugan i fjällen, på sommaren vid en naturskön strand.
Det ambulerande boendet är skräddarsytt för alla säsonger.
– Det här kommer att innebära fler besökare för oss, säger Markus Johansson, (längst fram på bilden)vd för Sunne Vattenland.
Läs mer...
2 300 utan ström i Sunne och Torsby
Sunne
(2010-01-28)
(Uppdaterad) Fortum meddelar att efter omkopplingar har nu de flesta fått tillbaka strömmen. Fortfarande saknar 47 hushåll ström.
Läs mer...
Hundratal i riktigt kraftprov
Sunne
(2010-01-26)
Fler än hundra högstadieelever ställde i går upp sig på startlinjen vid skidstadion Vintertorp.
Det var dags för kraftprov nummer två i Fryxellska skolans egna version av den svenska klassikern.
– Jättekul att få göra något annorlunda under skoltid, säger Markus Grunn som åkte den knappa milen snabbast av alla.
Läs mer...
Ja till gruppboende
Sunne
(2010-01-21)
Kommunstyrelsen i Sunne har sagt ja till att göra om socialkontorets lokaler till gruppboende.
Läs mer...
Elever uppmärksammar förintelsens minnesdag
Sunne
(2010-01-21)
Förintelsens minnesdag kommer att uppmärksammas på Fryxellska skolan i Sunne den 27 januari.
Läs mer...
Tog betalt men levererade inget
Sunne
(2010-01-21)
Leksakshästar, Orreforsglas, Tupperwareprodukter och blodsockermätare.
Läs mer...
Spottade på poliser
Sunne
(2010-01-21)
En 44-årig Sunnekvinna åtalades på måndagen för förgripelse mot tjänsteman och snatteri.
Läs mer...
Värmlands Folkblad
Gör nyhetstestet
Kunskapstest
Margot Wallströms nya toppjobb, Västanå Teaters nya föreställning, damfotbollsdrömmar och FBK:s nya back.Testa din nyhetskoll
Grahn intervjuar Gildenlöw
Glad av att Pain Of Salvation tog sig vidare i schlagerfestivalen bjuder Marcus Grahn på tidigare opublicerade delar av en intervju med Daniel Gildenlöw gjord 2007. Gå in på Nöjesbloggen...
Ångesten växer som en tugga kall gröt
Böcker
Mattias Ronge har skrivit en rolig bok och ett tungt och allvarligt ämne. Jonas Brefält gillar vad han läser.
Läs mer...
Utgångna delar inget problem
Årjäng
Det är inte säkert att delarna till bilen tillverkas längre, eller att de ens finns att få tag på.
– Det går bra ändå, hälsar Rolf Hammarström i Årjäng.
Läs mer...
Eddie Meduza lever än
Nöje
Först radiodokumentär, nu film. Tiden tycks mogen för en revival för nykteristernas och föräldrarnas 80-talsskräck: Eddie Meduza.
Läs mer...
Litteraturens Johnny Cash?
Kultur
Småtjuven står i centrum i hennes nya roman. Susanna Alakoski hoppas på att bli läst i landets fängelser.
– Kanske blir jag en litteraturens Johnny Cash.
Läs mer...
Veckans skivor
Skivor
Hot Chip, Corinne Bailey Rae, Gil Scott-Heron och Babian för några vars nya album kammade hem fyra VF. Läs mer...
”Jag vet vad ensamhet och rotlöshet innebär”
Reportage
Större delen av livet har Mia Brodin varit en rastlös och rotlös sökare. Ständiga flyttar, nya jobb och höga chefspositioner gjorde livet ensamt.
När tanken på att bli präst kom smygande, slogs den genast bort.
– Idén var ju helt befängd – jag, syndiga människa, kunde ju inte bli präst!
Läs mer...
Nytt på bioduken
Mel Gibson imponerar inte. Det gör däremot bröderna Cohens nya film. Och Michael Moore bjuder på stor underhållning. Läs mer...
Sagoland lindat i taggtråd
Lördagskrönikan
Vart är jag på väg, vart är vi på väg?
Reser runt i norra Västafrika, pratar med folk, ser odlingar. Svårt att bromsa torkan.
Läs mer...
Den som inte blev börsmäklare
Grahn
KRÖNIKAN [#231]
I min kropp vilar en hårt arbetande man.
Han finns där, det är sant.
Han är bara lite trött ibland.
Läs mer...