Löneslav sadlade om
© FOTO: PETER BÄCKER
Intresset för westernridning ledde till tidskriften. Idag finns Lucky Rider i kiosker och butiker över hela norden med en upplaga på 20 000 exemplar.
Sunne
Lucky Rider är en populär och exklusiv tidning för westernridare.
Få känner till att redaktionen finns i en vanlig villa i Bäckalund.
– Jag stod inte ut som löneslav. Nu har jag världens bästa jobb, säger ägaren, chefredaktören och ansvarige utgivaren Åsa Wikberg.
Hon är norrlänning i sinnet och oxe av födsel och ohejdad vana.
Envis? Ja, alldeles säkert.
Vill man som hon starta en helt ny tidning utan Bonnier, LRF Media eller andra jättar i ryggen så krävs det både det ena och det andra.
Åsa Wikberg vet vad hon vill, och i dag har hon nått halvvägs.
Tidningen Lucky Rider kommer ut åtta gånger per år och har en upplaga på 20 000 exemplar.
– Det tuffar på. Målet är en omsättning på 4,5 miljoner och dit har jag inte riktigt nått än, säger Åsa Wikberg.
Målet är inte allt för avlägset och under tiden får hon ägna sig åt allt det som andra har som hobby och lyx i vardagen.
Hon reser, rider och träffar spännande människor över hela världen. Men så har det inte alltid sett ut för tidningsmakaren i Bäckalund.
Under 90-talet drev hon tillsammans med sin dåvarande make ett tryckeri i Västerbotten.
– Det sålde vi och 1998 flyttade jag till Sunne för att bli lärare i grafisk form på Broby Grafiska, berättar Åsa Wikberg.
Efter sex år som anställd stod hon inte ut längre.
Fast lön och säkerhet var inget mot den frihet hon tidigare hade som egen företagare.
En ide började ta form.
– Jag hade börjat rida några år tidigare, och upptäckte att det inte fanns någon svensk tidning för oss som var intresserade av westernridning, säger Åsa Wikberg.
En fotokunnig kusin i Skellefteå hakade på idén, och i juli 2005 kom det första numret av Lucky Rider.
– Vi flängde runt och ”gödslade” med tidningar på ridskolor och evenemang. Tidningar som inte såldes tog vi tillbaka och gav bort.
Nu har Lucky Rider 4 000 prenumeranter och många fler som köper lösnummer. Åsa Wikberg har idag tre annonssäljare och flera frilansskribenter knutna till tidningen.
Tidningen trycks i Estland, men layouten och de stora jobben gör hon fortfarande gärna själv.
– Det ger mej en chans att resa. Hur många kan kosta på sig att resa till USA en månad varje år? undrar hon.
Lucky Rider har fått luft under sina pappersvingar.
Kanske beror det på ett glansigt, exklusivt papper, många bilder och lååånga reportage.
Westernridningen har stort utrymme, men allt mer kommer hästens roll som arbetskamrat in i olika texter.
– Vi vänder oss framför allt till personer som är över 30 och vi vill bjuda på läsning. Det ska inte bara handla om hästar, egentligen mer om spännande personer som rider eller jobbar med hästar, säger Åsa.
Hon har dokumenterat samernas försök att driva ren med häst i stället för skoter, hon har åkt släde till formarknaden i Röros och i ett nummer ägnat tolv sidor åt en man som vigt sitt liv åt att jobba med nordsvenskar.
– Tidningen har blivit som jag tänkte. Det är bra läsning för hästfolk, många bilder och långa texter. Vi ska inte göra avslöjande reportage eller skriva om skandaler, säger Åsa Wikberg.
Tidningen startades också i en tid när westernridning blivit allt mer populärt.
– Det stämmer. Ofta är det medelålders män som börjar med western.
Åsa Wikberg har, förstås, en helt egen förklaring till fenomenet.
– Vi har växt upp med Bröderna Cartwright och Macahans men mest handlar det nog om knappen på sadeln. Den som pojkarna brukar hålla sig i när de rider, säger Åsa Wikberg och skrattar.
Systemkund dödshotade anställd
Sunne
(I går 10:02)
Två onyktra män nekades att handla på Systembolaget i Sunne strax före klockan 19 på torsdagskvällen. Då surnade den ene till och riktade ett dödshot mot en anställd.
Läs mer...
Kamerabevakning av Frykenskolan begränsas
Sunne
(2010-03-18)
Förvaltningsrätten går på Justitiekanslerns linje och begränsar kameratillståndet för kameraövervakning utanför Frykenskolan till två meter ut från fasaderna.
Läs mer...
Förändringar väntar för Sunnex Equipment
Sunne
(2010-03-16)
Sunnex Equipments verksamhet ska förändras. Hur och var företaget som tillverkar, utvecklar och säljer bland annat arbetsplatsbelysning och maskinskor, ska drivas i framtiden är fortfarande inte klart.
Läs mer...
Småskaligt och naturligt – Cari och Lennart skapade ett nytt liv
Sunne
(2010-03-16)
De bestämde sig för att flytta hem till Värmland och, på något sätt, starta om. Riktigt hur livet och sysselsättningen skulle bli var de inte säkra på. I dag driver Lennart Robberts och Cari Mogren-Robberts Persfolk gård i Bjälverud med, det han tror, Sveriges minsta charkuteri. Hon är diplomerad örtterapeut, håller kurser och tillverkar hud- och hygienprodukter.
De har skapat sig en ny tillvaro där deras honnörsord är närproducerat och naturligt och de känner att det de gör är meningsfullt.
Läs mer...
Rådhström toppar Sunnemoderaternas lista
Sunne
(2010-03-13)
Sunnemoderaterna har fastställt fullmäktigelistan inför hösten val.
Läs mer...
Riksbanken slopar Selma – men nu tar hon flyget
Sunne
(2010-03-13)
Riksbanken vill skrota ”Selman” – för dålig kvalitet på sedlarna säger de. Men försvinna från offentlighetens ljus lär Selma Lagerlöf inte göra för det. Nu står det klart att hon kommer att synas på flygplatser runt om i Europa i många år framöver. Hon är nämligen en av flygbolaget Norweigans nya omslagsflickor.
– Fantastiskt roligt, säger Britt Wendling, intendent på Mårbacka.
Läs mer...
Föräldrar förutspår ett spöklikt Sunne
Sunne
(2010-03-12)
Södra Borgeby Hem- och skolaföreningen uppmanar kommunen att leva upp till varumärkeslöftet om ett sagolikt Sunne.
Läs mer...
Plats för fem ensamkommande flyktingbarn
Sunne
(2010-03-11)
Sunne kommun väljer en annan lösning för att ta emot ensamkommande flyktingbarn än förra gången.
Läs mer...
Ny förskola planeras
Sunne
(2010-03-11)
Barnantalet har ökat så kraftigt i Västra Ämtervik att barnomsorgsplatserna inte räcker till. Nu utreds möjligheten att skapa fler vid förskolan Svanen.
Läs mer...
Bonde får böta för dålig gödselhantering
Sunne
(2010-03-11)
En bonde från Sunne kommun, har dömts att betala 10 000 kronor i vite för att han trots upprepade tillsägelser inte ordnat till sin gödselhantering. Att han till slut ställt den i ordning hjälper inte. Det gjordes nämligen efter utsatt tid.
Läs mer...
Polisen kan tänka sig flytta ihop med kommunen
Sunne
(2010-03-11)
Polisen måste minska hyreskostnaderna i Sunne med 500 000 kronor. Man ser över nuvarande lokalsituation och diskuterar även med kommunen om alternativa lösningar.
Läs mer...
Tusen Sunnebor får tycka till om kommunen
Sunne
(2010-03-10)
Kommunens service, möjligheten att påverka och vad som är viktigt.
Läs mer...
Tre unga fick fängelse efter misshandel
Sunne
(2010-03-10)
Nu har domarna kommit mot de fem ungdomar som bland annat stått åtalade för att ha misshandlat andra ungdomar som hade fest i en lägenhet i Sunne. Tre av de åtalade fick fängelse, en ungdomstjänst och en frias.
Läs mer...
Tre unga fick fängelse efter misshandel i Sunne
Sunne
(2010-03-09)
Nu har domarna kommit mot de fem ungdomar som bland annat stått åtalade för att ha misshandlat andra ungdomar som hade fest i en lägenhet i Sunne. Tre av de åtalade fick fängelse, en ungdomstjänst och en frias.
Läs mer...
Internationella kvinnodagen firades på Frykenstrand
Sunne
(2010-03-09)
En kvinnlig statsminister kommer att betyda mycket för jämställdheten.
Så avslutade förra statsrådet Margareta Winberg sitt tal under gårdagens konferens på Frykenstrand.
Temat: kvinnokraft i går, i dag, i morgon.
Läs mer...
Starparty firade 20
Sunne
(2010-03-08)
Från en träff i sommarstugan till ett riksintresse.
Under helgen fyllde Värmland Starparty 20 och slog ät- och besöksrekord.
Ett år yngre Mikael Ingemyr berättade hur han ”upptäckte” universums största planet.
Allt på en plats med Lysviks porrigaste entré.
Läs mer...
Barn i Sunne blir återvinnare tillsammans med Bamse
Sunne
(2010-03-06)
Seriefiguren Bamse ska under våren hjälpa barnen i Sunne kommuns förskolor att bli återvinnare.
Läs mer...
Amatörastronomer firar 20 ljusår med starparty
Sunne
(2010-03-05)
Allt är klart för ett galej av rent galaktiska omfång i Lysvik under helgen.
Då fyller Värmland Starparty ett hejdundrande 20 med pukor, planeter och korv.
– I år slår vi rekord, säger Mats Yderstig och svingar sig ut i hyperfirarrymden.
Läs mer...
Bil fastnade på spåret
– påkörd av tåget
Sunne
(2010-03-04)
(Uppdaterad) Vid sextiden på torsdagsmorgonen blev en personbil påkörd av ett tåg norr om Sunne.
Läs mer...
12 000 på villamässan
Sunne
(2010-03-01)
Drygt 12 000 personer kom till helgens villamässa i Sunne.
Besökarna kunde titta på allt från åkgräsklippare med snöblad till bilder av lyxvillor i Thailand.
– Jag är mycket nöjd, säger mässgeneral Bo Ericsson.
Läs mer...
Kultur & Nöje
Krönikan: Jobb-tv och ångestens olika former
Nöje
Söndagskväll. Helgens sista timmar rinner iväg i ett fasansfullt tempo. Jobbet och vardagen står obarmhärtigt runt knuten och väntar. Ångesten börjar bulta så smått i magtrakten.
Läs mer...
Willy litar på fanklubben
Nöje
En efter en har de fått lämna Let’s dance och nu återstår bara tre. Claudia Galli, Mattias Andréasson och Willy Björkman är redo att kasta sig ut på dansgolvet och tävla om finalplatserna.
– Det känns nervöst, säger Claudia Galli.
Läs mer...
Det är bara att kapitulera
Böcker
I Vännerna löper Lars Jakobson linan ut och drar de i dag fullt logiska konsekvenserna av utvecklingen inom nanoteknologin och av den enorma tillväxt av datorkraft som skett de senaste 25 åren. VF:s recensent är golvad av författarens senaste roman.
Läs mer...
Hennes humor får plats i väskan
Kultur
Stora händelser i en liten bok är titeln.
Ellinor Henrikssons dagboksanteckningar är innehållet.
– Det är humor som får plats i en liten väska, säger hon.
Läs mer...
Stig blev kungligt belönad
Reportage
Under sina år som utrikeskorrespondent i Moskva träffade Stig Fredrikson den sovjetiske regimkritikern Aleksandr Solzjenitsyn i hemlighet. För allmänheten har han under fyra decennier begripliggjort komplicerade utrikespolitiska skeenden. Lagom till sin 65-årsdag belönades han med en kunglig medalj.
Läs mer...
Hetaste tipsen i ny spelblogg på VF.se
Övrig sport
Sugen på att tjäna några extra kronor till hushållskassan?
Häng i så fall med i det senaste bloggtillskottet på VF.se: Niclas Moréns spelblogg.
Läs mer...
Följ SM-slutspelet via Hockey-bloggen
Ishockey
Två år i rad har ni kunnat följa Färjestads öden i SM-slutspelet bäst via VF-sportens Slutspelsblogg.
2010 blir ingen undantag men enda skillnaden är att vi inte startar någon ny blogg utan fortsätter att skriva i Hockeybloggen.
Läs mer...
Greger tackar för sig
Ishockey
Färjestads guldhjälte från 1998, Greger Artursson, har spelat sin sista match i karriären.
– Det känns bra och helt rätt, säger han med glad ton på rösten om beslutet.
Läs mer...
Anna: ”Jag bad till högre krafter”
Nöje
En gastkramande omröstning avgjorde Melodifestivalen. Till slut stod Anna Bergendahl som vinnare med låten This is my life.
– En otrolig känsla, säger hon till TT Spektra.
Läs mer...
Köksvägen till stjärnan
Reportage
Leif Mannerström är en av Sveriges mest väldekorerade kockar. Vägen till framgången och berömmelsen gick köksvägen, som utskälld morots– och potatisskalare.
Läs mer...
25 nya VF-bloggare – på nolltid
Karlstad
25 nya bloggar - på lite drygt ett dygn.
VF:s nya bloggportal kan inte beskrivas som annat än en storsuccé.
– Det känns roligare att finnas på en värmländsk sida, tycker Anna Åkerström som bloggar om mode.
Läs mer...